ESL ruft Gamer dazu auf, dem Leitmotiv „Live Legendary“ zu folgen, Teil der globalen Esport-Community zu werden und eine neue Ära der Fankultur und des Entertainments einzuläuten. 

Köln, Deutschland – 14. August 2024 – Die ESL, Teil der ESL FACEIT Group, dem führenden Unternehmen für Esports- und Videogame-Entertainment, feiert 2025 ihr 25-jähriges Jubiläum. Dies ist der perfekte Anlass zur Vorstellung einer neuen, von der Community inspirierten Markenkampagne. Diese Kampagne stellt eindeutig klar, dass die Fans das Herzstück des neuen globalen Sports sind.

Mit einem Publikum, das im Jahr 2025 voraussichtlich auf 640 Millionen Menschen steigen wird, wächst der Esport kontinuierlich. Die ESL stellt die Fans in den Mittelpunkt dieses Wachstums und bekräftigt gleichzeitig die unbestreitbare Rolle des Unternehmens als Pionier und weltweit führende Institution im Esport.

„Fans lieben den Esport, weil sie sich mit der Marke identifizieren und aktiv daran teilhaben können – das wissen wir aus eigener Erfahrung. Seit dem Jahr 2000 können Fans regelmäßig mit unseren Produkten interagieren und sich engagieren,” sagte Fabio Tambosi, Senior Vice President Marketing, ESL FACEIT Group. „Durch die jahrzehntelange Erfahrung, hebt Live Legendary den Esport auf die nächste Stufe der Fankultur. Hierbei agiert sie als Schnittstelle zwischen dem kompetitiven Gaming, des Entertainments und der Community. Auf den ESL-Turnieren werden Legenden geschaffen – und das schon seit mehr als zwei Jahrzehnten. Wir ermutigen all unsere Fans, sich zu beteiligen und bieten den Generationen Z und A einen Ort, an dem sie ihre Freunde treffen und gemeinsam mit ihren Helden Geschichte schreiben können.“ 

Die Kampagne wird im Rahmen der IEM Cologne gestartet, eines der legendärsten Esport-Turniere der EFG, auf dem die weltbesten Counter-Strike-2-Teams um einen der prestigeträchtigsten Titel und einen Preispool von 1 Million US-Dollar kämpfen. Fans auf der ganzen Welt sind zu einem unvergesslichen Erlebnis eingeladen, das die signifikante Rolle des Unternehmens hervorhebt und zeigt, wie die kontinuierliche Weiterentwicklung des Esports vorangetrieben wird.

Durch die Neugestaltung der globalen Markenplattform der ESL, einschließlich der Marken ESL Pro League und ESL One, greift die Kampagne auf die traditionsreiche Geschichte zurück, ohne dabei die Relevanz der dynamischen Fankultur und der leidenschaftlichen Esports-Community zu vergessen. 

„Wir wollen das Sprachrohr unserer Spieler und Fans sein, in allem, was wir tun“, fügte Tambosi hinzu. „Wir freuen uns darauf, unser globales Publikum von 225 Millionen Fans weiter zu vergrößern. Spieler und Fans auf der ganzen Welt sind herzlich eingeladen, Teil dieses globalen Sportereignisses zu werden, das sich unaufhaltsam zu einem Spitzenreiter in der Unterhaltungsbranche entwickelt.“ 

Die Markenkampagne wurde in Zusammenarbeit mit der globalen Marken-Design-Agentur Design Bridge and Partners erstellt. Im Zuge dessen wurden neue visuelle Elemente erarbeitet, unter anderem eine neue Schriftart, die die langjährige Tradition und den Ursprung der Marke ESL widerspiegelt. Diese ist inspiriert von uralten Steinmetzarbeiten und Inschriften. Zudem stellt die ESL einzigartig designte digitale Statuen vor, die ikonische Spiele sowie Profi-Spieler, Caster und Fans ehren – sie alle werden vor Ort sein, um den Start der Kampagne auf der IEM Cologne zu feiern.

„Live Legendary ist eine neue Kreativplattform, die in Erinnerung ruft, wie die ESL, als eines der ersten Marken, den Esport in den Mainstream führte und dabei nicht nur Profispieler, sondern auch ESL-Fans zu Ikonen formte“, sagte Marta Swannie, Creative Partner bei Design Bridge and Partners. „Dies ist ein bedeutendes und aufregendes Kapitel der ESL, als Spitzenreiter hervorzugehen. Wir sind stolz auf unseren Beitrag, den wir geleistet haben, um die ESL zu einer Schlüssel-Marke in der Esports-Unterhaltung zu machen.“

Während der IEM Cologne, erhalten Fans einen exklusiven Einblick auf den brandneuen Look der Marke, die am Freitag, dem 16. August, mit einer einzigartigen Bühnenshow enthüllt wird. Fans sind auch eingeladen, am sogenannten „Walk of Legends” teilzunehmen, der am gleichen Tag und zusammen mit legendären Persönlichkeiten aus der Community stattfinden wird. Sie alle werden gemeinsam in die LANXESS Arena einlaufen, um das Halbfinale der IEM Cologne zu eröffnen.

Weitere Informationen über die ESL findest du unter esl.com. Folge uns auf X (ehemals Twitter) sowie Facebook, Instagram, Youtube und TikTok.

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Über ESL FACEIT Group
Die ESL FACEIT Group (EFG) ist das führende Unternehmen für Esports- und Videogame-Entertainment. Angetrieben von der Unternehmensvision „We Create Worlds Beyond Gameplay”, entwickelt und betreibt EFG mit seinen bekannten Marken ESL, FACEIT, DreamHack zahlreiche physische und digitale Erlebnisse, die über das reine Spiel hinausgehen und Spieler, Fans und Creator zu einer Community zusammenwachsen lassen. In Kooperation mit renommierten Spiele-Publishern bietet EFG so Partnern ein einmaliges Portfolio an Live-Events, digitalen Plattformen und Entwickler-Tools, die Millionen von Spielern weltweit erreichen und begeistern. Mehr Informationen unter www.eslfaceitgroup.com.

Über ESL
„ESL creates a world where everybody can be somebody”. Seit über zwei Jahrzehnten prägen wir die Branche mit Esports- und Gaming-Innovationen rund um die beliebtesten Videospiele. Unsere umfangreichen Ökosysteme bieten jedem Gamer die Möglichkeit, Stars des Esports zu werden. Gemeinsam mit unseren Fans schreiben wir die besten Geschichten, die der Esport zu bieten hat. Das Portfolio der ESL umfasst hochwertige und weltbekannte Esports-Ereignisse wie die ESL Pro Tour, Intel® Extreme Masters, Snapdragon Pro Series und viele andere – von der lokalen Amateurebene bis hin zur globalen Elite. ESL ist Teil der ESL FACEIT Group (EFG), dem führenden Unternehmen für kompetitives Gaming und Esports.

Über Design Bridge and Partners
Design Bridge and Partners ist eine global agierende Markenagentur und Teil des WPP-Netzwerks. Mit 900 kreativen Köpfen in 17 Studios rund um den Globus entwickeln wir Marken, die die Kraft haben, Menschen zu bewegen – denn Marken, die bewegen, verändern die Welt.

In partnerschaftlicher Kollaboration mit unseren Kunden schöpfen wir das volle Potenzial der Marke aus. Durch differenzierte Markenstrategien definieren wir, wofür sie stehen, und über ein unverwechselbares Markendesign sorgen wir dafür, dass sie sich abheben. Dabei sind wir stolz, die weltweit am häufigsten ausgezeichnete Markenagentur zu sein, mit 22 Cannes Lions und der Auszeichnung als “Most Creative Design Agency of the Year 2024” des Creative Review Annual.

Unsere Expertise in den Bereichen Markenstrategie, Markendesign, Markenbindung und Markenengagement wird durch unsere spezialisierten Bereiche für Gaming & Entertainment, Nachhaltigkeit und Industriedesign ergänzt. So helfen wir unserenKunden, mit ihrer Marke eine Wirkung zu erzielen – für ihr Unternehmen, für die Menschen und für unseren Planeten. Zu unseren globalen Kunden zählen wir NASA Artemis, Unilever, Coca-Cola, Diageo, Mastercard, Intel, HSBC, Tencent, Twitch, Heineken, Reckitt und die BBC.